Utiliser efficacement Adwords

Formation Continue

Public

Dirigeant, Responsables marketing, chargé de communication, community manager, chargé de SEA/SEM

Objectifs pédagogiques

  • Connaître les enjeux du référencement payant

  • Créer des campagnes Google Ads

  • Actionner les leviers d’optimisation et mesurer ses retours sur investissement

Contenu

Le Search Engine Advertising (SEA)

  • Le marché des liens sponsorisés

  • Pourquoi réaliser une campagne de liens publicitaires ?


L’interface Google AdWords 

  • Créer un compte

  • Gérer les rôles

  • Paramétrage de la facturation

  • Faire le lien avec Google Analytics

  • Les différents types de campagnes

  • Les formats d’annonce

  • Adapter son tableau de bord

  • Définir des indicateurs pour sa campagne

  • Coût au clic et “Ad Rank”


Créer sa campagne

  • Planifier et budgétiser sa campagne

  • L’enchère de départ

  • Choisir le bon type de campagne

  • Créer des groupes d’annonces

  • Le ciblage par mot-clé

  • Optimiser le ciblage d’un groupe de mots-clés

  • Optimiser le ciblage géographique

  • Le ciblage géographique avancé

  • Les campagnes saisonnières

  • Piloter et optimiser sa campagne

Méthode pédagogique

  • Supports de cours
  • Formation participative et personnalisée

Durée : 1 jour
Prix Inter: 350€
Prix Intra: 1300€
Prérequis

Aucun prérequis. Un positionnement sera réalisé sous forme d'entretien pour individualiser la formation.

Modalités d’évaluation

La progression de l’apprenant sera évaluée en cours de formation sous la forme d’échanges et d’exercices pratiques.

Validation

Attestation de fin de formation

POUR RESTER CONNECTÉ