Utiliser efficacement Adwords

Dirigeant, Responsables marketing, chargé de communication, community manager, chargé de SEA/SEM

• Connaître les enjeux du référencement payant

• Créer des campagnes Google Ads

• Actionner les leviers d’optimisation et mesurer ses retours sur investissement

Le Search Engine Advertising (SEA)

• Le marché des liens sponsorisés

• Pourquoi réaliser une campagne de liens publicitaires ?

L’interface Google AdWords 

• Créer un compte

• Gérer les rôles

• Paramétrage de la facturation

• Faire le lien avec Google Analytics

• Les différents types de campagnes

• Les formats d’annonce

• Adapter son tableau de bord

• Définir des indicateurs pour sa campagne

• Coût au clic et “Ad Rank”

Créer sa campagne

• Planifier et budgétiser sa campagne

• L’enchère de départ

• Choisir le bon type de campagne

• Créer des groupes d’annonces

• Le ciblage par mot-clé

• Optimiser le ciblage d’un groupe de mots-clés

• Optimiser le ciblage géographique

• Le ciblage géographique avancé

• Les campagnes saisonnières

• Piloter et optimiser sa campagne

• Supports de cours
• Formation participative et personnalisée