Les fondamentaux du marketing

Formation Continue

Public

Responsable, cadre souhaitant adopter une approche marketing ou étant amené à collaborer ou à dialoguer avec la fonction marketing de son entreprise.

Objectifs pédagogiques

  • Comprendre l’importance du marketing pour son entreprise

  • Acquérir les méthodes et outils fondamentaux du marketing

  • Maîtriser les bases du plan de communication et du plan marketing

Contenu

Introduction : 

  • rôle et place de la stratégie marketing dans l’entreprise, 
  • les grandes étapes de la démarche marketing.


Le consommateur à la base de toute démarche marketing : 

  • ·       connaître le consommateur et ses besoins, 
  • ·       segmenter son marché, 
  • ·       cibler le consommateur, 
  • ·       présenter son offre au consommateur (positionnement), 
  • ·       s’adapter au consommateur. 

Définir la stratégie de produit : 

  • ·       comment gérer les gammes de produits, 
  • ·       la gestion de marque, 
  • ·       le packaging, 
  • ·       la politique de qualité et de service.

Déterminer la politique de distribution : 

  • ·       les circuits de distribution, 
  • ·       où diffuser son offre, 
  • ·       les nouveaux canaux de distribution, 
  • ·       e-commerce et e-marketing, le merchandising (comment optimiser la présentation de ses produits dans le point de vente). 

La politique de prix : 

  • ·       objectifs de la politique de prix, 
  • ·       méthodes de fixation du prix, 
  • ·       stratégies de prix.

La politique de communication : 

  • ·       le plan de communication, 
  • ·       le mix de la communication, 
  • ·       la stratégie de communication. 

Pilotage de l'activité marketing :

  • ·       Les objectifs du plan marketing
  • ·       Les différentes étapes de la construction du plan marketing

 

Méthode pédagogique

  • Support de cours

  • Formation participative et personnalisée

  • Exercices d’application

Durée : 2 jours
Prix Inter: 650€
Prix Intra: 2600€
Prérequis

Aucun prérequis. Un positionnement sera réalisé sous forme d'entretien pour individualiser la formation.

Modalités d’évaluation

La progression de l’apprenant sera évaluée en cours de formation sous la forme d’échanges et d’exercices pratiques.

Validation

Attestation de fin de formation

Prochaines sessions

11janv.

2 Jours - Du 11 janv. 2021 au 12 janv. 2021

09:00 - 17:00

Renseignements : +33 (0)4 95 28 73 67 / contact@aflokkat.com

Adresse

Aflokkat
Centre professionnel A Stella Lieu dit Effrico
20167 Sarrola Carcopino

Certification

Max. Participants: 12

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