Google Analytics

Cette formation s’adresse aux Webmasters, chef de projet marketing digital, responsable web.

• Comprendre les principales fonctionnalités de Google Analytics
• Savoir paramétrer l'outil pour collecter les bons indicateurs
• Acquérir une vision globale des outils de mesure sur Internet
• Utiliser Google Analytics pour optimiser son site et ses campagnes Internet
• Connaitre et maîtriser les outils qui permettront d'analyser efficacement chaque levier de trafic sur Internet

Rappel des fondamentaux des Web Analytics

• Pourquoi utiliser un Web Analytics 
• Les statistiques
• Les segments
• Prise en main de GA
• Navigation et personnalisation 
• Configurer un tableau de bord 
• Audience
• Comportement
• Acquisition

Analyser son trafic

• Caractéristiques des visiteurs
• Analyse des sources de trafic et tracker ses opérations de communication
• Analyser pour le SEO
• Analyser pour le SEA
• Pages, chemins, entonnoirs de conversions
• Les évènements et pages virtuelles
• Le moteur de recherche interne
• Analyser le retour sur investissement des opérations de création de trafic

Créer et suivre une campagne

• Campagnes personnalisées
• Créer des objectifs
• AdWords
• Définir un cœur de cible et des cibles secondaires 
• Analyser ses résultats

Créer des rapports personnalisés

• Méthodologie : comprendre l'outil de création des rapports 
• Accéder à la galerie des rapports
• Rechercher et modifier un rapport personnalisé existant
• Importer et analyser des données tierces

Construire et paramétrer des tableaux de bord

• La création de tableaux de bord 
• L'exportation des données
• L'automatisation du reporting

• Cours et supports pédagogiques
• Discussions et études de cas réels 
• Exercices sur machine