Piloter un plan de communication

Formation Continue

Public

Cette formation est destinée à toutes les personnes impliquées dans la mise en oeuvre d’une campagne de communication.

Objectifs pédagogiques

  • Construire et présenter son plan de communication
  • Planifier et mesurer les actions de communication
  • Développer le mix-communication

Contenu

Diagnostiquer l’existant

  • Analyse des canaux actuels utilisés
  • Analyse des forces et faiblesses de l’entreprise
  • Analyse de la concurrence et du contexte
  • Évaluer l’image perçue et la notoriété

Construire un plan de communication

  • Formuler des objectifs mesurables
  • Définir la ligne éditoriale (identité visuelle, valeurs fondatrices de l’entreprise, messages forts, vision, éléments de différenciation, etc)
  •  Établir une segmentation du public visé
  • Déterminer les axes de communication prioritaire par segmentation et identifier les critères pour mesurer les impacts
  • Budgétiser son plan de communication

Formaliser et coordonner son plan de communication

  • Formaliser la stratégie de communication dans un document clair
  • Établir le calendrier des actions
  • Organiser le suivi budgétaire
  • Mesurer l’efficacité des différentes actions menées
  • Adapter le plan aux aléas conjoncturels

Développer ses relations presse

  • Communiquer de façon claire et attractive
  • Choisir le média approprié aux messages et aux cibles
  • Dynamiser son communiqué de presse
  • Optimiser sa prise de parole et sa posture face aux médias

Méthode pédagogique

Exemples issus de l’univers professionnel des candidats, PowerPoint

Durée : 2 jours
Prérequis

Aucun prérequis. Un positionnement sera réalisé sous forme d'entretien pour individualiser la formation.

Modalités d’évaluation

Evaluation tout au long du parcours sous la forme d’échanges et d’exercices pratiques pour mesurer l’acquisition de l’apprenant par séquence pédagogique.

Validation

Attestation de fin de formation

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