Piloter un plan de communication

Cette formation est destinée à toutes les personnes impliquées dans la mise en oeuvre d’une campagne de communication.

• Construire et présenter son plan de communication
• Planifier et mesurer les actions de communication
• Développer le mix-communication

Diagnostiquer l’existant

• Analyse des canaux actuels utilisés
• Analyse des forces et faiblesses de l’entreprise
• Analyse de la concurrence et du contexte
• Évaluer l’image perçue et la notoriété

Construire un plan de communication

• Formuler des objectifs mesurables
• Définir la ligne éditoriale (identité visuelle, valeurs fondatrices de l’entreprise, messages forts, vision, éléments de différenciation, etc)
•  Établir une segmentation du public visé
• Déterminer les axes de communication prioritaire par segmentation et identifier les critères pour mesurer les impacts
• Budgétiser son plan de communication

Formaliser et coordonner son plan de communication

• Formaliser la stratégie de communication dans un document clair
• Établir le calendrier des actions
• Organiser le suivi budgétaire
• Mesurer l’efficacité des différentes actions menées
• Adapter le plan aux aléas conjoncturels

Développer ses relations presse

• Communiquer de façon claire et attractive
• Choisir le média approprié aux messages et aux cibles
• Dynamiser son communiqué de presse
• Optimiser sa prise de parole et sa posture face aux médias

• Support de cours

• Formation participative et personnalisée

• Exemples issus de l’univers professionnel des stagiaires