Concevoir sa stratégie de marque

Dirigeant, Responsable marketing, directeur ou chargé de communication.

• Comprendre les principes directeurs d’une marque

• Maîtriser les fonctions d’une marque et la logique de fonctionnement du branding

• Construire une identité cohérente et différenciante

• Développer le sentiment d’appartenance de ses salariés

Le phénomène de marque

• Cmprendre une marque et ses fonctions

• Les éléments constitutifs du nom de marque

• Les évolutions du phénomène de marque

• Du consommateur à l’individu “roi” : comprendre les nouvelles attentes des clients

La relation client - marque :

• Les interactions client-marque comme chaîne de valeur

• L’attachement affectif du consommateur

• Les communautés de marque : clubs de consommateurs, réseaux sociaux

Construire sa stratégie de marque 

• Traduire la stratégie d’entreprise en stratégie de marque

• Définir son audience : la segmentation, le ciblage

• Définir son identité de marque

• Construire les points d’appui du discours de marque

• Développer et entretenir la notoriété de sa marque

  
  

Affirmer son identité de marque :

• Capitaliser sur ses points forts

• Les facteurs de reconnaissance de la marque : identité visuelle, slogans..

• Choisir ses messages clés

• Mesurer l'efficacité de chaque levier

• Dégager des axes de progrès sur le long terme

• Supports de cours
• Formation participative et personnalisée