Concevoir sa stratégie de marque

Formation Continue

Public

Dirigeant, Responsable marketing, directeur ou chargé de communication.

Objectifs pédagogiques

  • Comprendre les principes directeurs d’une marque

  • Maîtriser les fonctions d’une marque et la logique de fonctionnement du branding

  • Construire une identité cohérente et différenciante

  • Développer le sentiment d’appartenance de ses salariés

Contenu

Le phénomène de marque

  • Cmprendre une marque et ses fonctions

  • Les éléments constitutifs du nom de marque

  • Les évolutions du phénomène de marque

  • Du consommateur à l’individu “roi” : comprendre les nouvelles attentes des clients


La relation client - marque :

  • Les interactions client-marque comme chaîne de valeur

  • L’attachement affectif du consommateur

  • Les communautés de marque : clubs de consommateurs, réseaux sociaux


Construire sa stratégie de marque 

  • Traduire la stratégie d’entreprise en stratégie de marque

  • Définir son audience : la segmentation, le ciblage

  • Définir son identité de marque

  • Construire les points d’appui du discours de marque

  • Développer et entretenir la notoriété de sa marque


Affirmer son identité de marque :

  • Capitaliser sur ses points forts

  • Les facteurs de reconnaissance de la marque : identité visuelle, slogans..

  • Choisir ses messages clés

  • Mesurer l'efficacité de chaque levier

  • Dégager des axes de progrès sur le long terme

Méthode pédagogique

  • Supports de cours
  • Formation participative et personnalisée

Durée : 2 jours
Prix Inter: 650€
Prix Intra: 2600€
Prérequis

Aucun prérequis. Un positionnement sera réalisé sous forme d'entretien pour individualiser la formation.

Modalités d’évaluation

La progression de l’apprenant sera évaluée en cours de formation sous la forme d’échanges et d’exercices pratiques.

Validation

Attestation de fin de formation

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