Vente en ligne : construire sa stratégie marketing
Formation Continue
Public
Dirigeant d’entreprise, webmarketeur, community manager et/ou toute personne désireuse de lancer un site internet marchand
Objectifs pédagogiques
S’initier aux bases du e-commerce et du marketing
Connaître les différentes étapes préalables à la création d’un site marchand
Développer sa stratégie pour lancer un site internet marchand
Contenu
Qu’est ce que le e-commerce ?
- Panorama du marché du e-commerce en France et à l’international
- La distribution sur le net : avantages et contraintes à intégrer
- Le nouveau contexte concurrentiel lié à internet
- La législation
Définir son positionnement :
- Qui sont mes clients
- Quels sont leurs comportements sur internet ?
- Qui sont mes concurrents directs/ mes concurrents indirects ?
- Quel type de marché ?
- Comment déterminer un positionnement compétitif ?
Définir les orientations stratégiques
- Le choix de l’offre
- Comment élaborer un business plan ?
- Quel Budget ? Quel type de financement ?
- Approche locale ou internationale ?
- Quelle organisation au sein de l’entreprise ?
- La gestion des stocks
- L’expédition
- Les modes de paiement
La conception du site
- Le cahier des charges
- Le choix de la plateforme technique
- Définir son identité numérique
- Choisir ses prestataires
Le référencement
- Référencement naturel
- Référencement sponsorisé
- Les annuaires
Faire évoluer son site
- Affiner la stratégie marketing
- Suivre les résultats de son site
Méthode pédagogique
Support de cours
Formation participative et personnalisée
Aucun prérequis. Un positionnement sera réalisé sous forme d'entretien pour individualiser la formation.
La progression de l’apprenant sera évaluée en cours de formation sous la forme d’échanges et d’exercices pratiques.
Attestation de fin de formation